做网站别光图好看，弄明白网站建设的总体目标是什么才不亏钱

做这行八年了，真见过太多老板花几万块做个网站，结果上线后连个水花都没有。为啥？因为压根没想清楚这网站到底是干啥的。很多人一上来就跟我扯：“我要大气，我要高端，我要科技感。” 听着挺美，其实全是废话。你让客户来你网站，是为了看你的PPT做得多炫，还是为了让他掏钱买你的货？

咱们得把话说明白，网站建设的总体目标是什么？别整那些虚头巴脑的概念。对于大多数中小企业来说，核心就俩字：搞钱。或者更准确点说，是获客和转化。你那个网站要是不能带来询盘，不能带来电话，不能带来订单，那它就是个电子摆设，占着服务器空间，每年还得交续费，纯属浪费钱。

我有个客户，做机械加工的，之前找个外包公司做了个特别炫的网站，满屏都是视频背景，打开慢得要死，手机根本打不开。结果呢？半年下来，咨询量不到5个。后来我让他把那些花里胡哨的全删了，只留产品图、参数、联系方式，再配上几个真实的案例视频。页面加载速度嗖嗖的，手机也能流畅浏览。第二个月，询盘量翻了四倍。这就叫接地气。

很多人问，那SEO重要吗？当然重要。但SEO不是目的，是手段。你网站建设的总体目标是什么？是要被百度搜到，还要被用户信任。如果你的网站结构乱七八糟，关键词堆砌得像垃圾场，百度蜘蛛爬都爬不动，用户进来一看全是广告，谁敢买你的东西？所以，内容要真实，结构要清晰，用户体验要好。别想着走捷径，SEO没有捷径，只有老老实实做内容，优化细节。

还有啊，别忽视移动端。现在多少人用手机看网站？如果你那个网站在电脑上看着挺像样，一到手机上字小得跟蚂蚁似的，按钮点都点不到，那基本等于把客户往外推。现在的用户耐心有限，打开超过3秒还没看到重点，直接关闭。所以，响应式设计不是可选，是必选。

再说说品牌展示。有些老板觉得我是小公司，不需要品牌。大错特错。网站就是你的线上名片。客户搜到你，第一眼看的是你的专业度。如果你的网站连个备案号都没有，联系方式只有个邮箱，连个电话都不给，谁敢把几万块的单子给你？哪怕你只是个卖螺丝钉的，也要让客户觉得你靠谱。图片要高清，文案要通顺，别全是错别字，看着就掉价。

最后，数据监测不能少。别装完网站就完了。你得知道用户从哪来，看了哪页，在哪停留最久，在哪跳出。用百度统计或者Google Analytics，把这些数据跑起来。发现某个页面跳出率高，就优化那个页面；发现某个关键词带来很多流量，就多写这类内容。网站是活的，得不断调整，才能越来越好用。

总之，别为了做网站而做网站。每次动手前，先问问自己：我到底想通过网站解决什么问题？是卖货？是招商？还是提升品牌形象？想清楚了，再去找人做，或者自己动手。别听那些忽悠你“一次性收费，终身维护”的，天下哪有那么多好事。把钱花在刀刃上，把网站当成一个持续运营的项目来做，而不是一个一次性消费的产品。

希望这些大实话能帮到正在纠结的老板们。网站建设的总体目标是什么？答案很简单：让它为你工作，而不是让你为它发愁。