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程序化广告的核心目的是：让需求方能自由地选择流量与出价，程序化广告在数字广告投放中的主导地位日益巩固。

程序化广告“交易模式”有哪些？以下是详细解读，帮助媒体选择恰当的交易方式，从而实现广告价值的最大化。

1、私有市场

私有市场：媒体为保证广告主的质量，将拍卖限制在一些被邀请的需求方的范围内的程序化交易。

好处：兼顾了优选和实时竞价的好处，①邀请制控制了广告主的质量，保护媒体的价值；②各需求方保留了竞价机制，可提升媒体的变现能力。

因此私有市场往往是大型优质媒体考虑程序化交易时的选择，这也反过来促进了品牌广告投放的程序化进展。

2、实时竞价

实时竞价（Real-Time Bidding，简称 RTB ），也叫公开竞价（Open Auction），即每一个广告展示都会进行一次展现竞价，竞价成功的广告主即可获得此次展示机会。

媒体方通常会将长尾流量放到公开市场上进行 RTB 售卖，几乎所有的广告主都有资格购买这些资源。因此 RTB 通常是多个媒体对应多个广告主的关系，大部分情况下按 CPC 售卖，性价比较高。

3、程序化直接购买

程序化直接购买（Private Direct Buy，简称 PDB），指广告主用确定的价格买断固定、优质的媒体资源，然后进行程序化广告的精准定向投放。

可以说，PDB 是媒体所有广告资源中最优质的资源。购买 PDB 的通常是大的品牌广告主，这种交易模式一方面可以满足他们购买优质资源的需求，另一方面简单的定向也可以保证一定的广告效果。

由于 PDB 模式的广告资源位和价格都是事前定好的，因此可以保价保量，大部分情况下按照 CPT 售卖。

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