别瞎忙活了，搞懂旅游网站建设目的才是正经事

内容: 今天跟一哥们喝茶，他愁眉苦脸的跟我说，花了两万块找人做了个官网，结果连个咨询都没有。我一看那网站，好家伙，首页全是那种高大上的风景大图，点进去全是文字介绍，连个电话都找不到，这能有人信吗？这就像是你去相亲，穿得像个机器人，还在那背说明书，谁愿意跟你处对象啊？

咱们干这行十二年了，见过太多这种“自嗨型”网站了。很多人以为做个网站就是弄个好看的皮囊，其实大错特错。旅游网站建设目的，归根结底就两个：一是让人信任你，二是让人掏钱。少了哪一个，这网站就是废铁一块。

先说信任。现在游客精得很，你发个朋友圈说“特价团”，他第一反应是“是不是购物店？”、“会不会强制消费？”。这时候，你的网站就是你的脸面。我有个客户，做西北环线游的，之前也是这种传统网站，后来我劝他把真实案例放上去，不是那种精修的图，而是游客随手拍的视频，哪怕有点抖，有点噪点，但那是真实的。结果呢？转化率翻了倍。为什么？因为人都有从众心理，看到别人真的去了，还玩得很开心，心里的防线就卸下来一大半。这就是品牌信任度的建立，不是靠吹，是靠细节堆出来的。

再说掏钱。很多老板抱怨流量贵，其实是你没接住。我见过一个对比，A网站和B网站，内容差不多，但A网站把“在线预订系统”做得特别顺滑，手机上一键下单，不用填一堆表，不用打电话等确认。B网站呢？还得下载PDF，打印出来传真过去。你说哪个游客会选B？现在的用户耐心就三秒，多等一秒，他就跑了。数据显示，移动端适配做得好的网站，跳出率能降低40%以上。这不是玄学，是人性。你想想，你在大热天里，举着手机排队买票，要是页面加载半天，或者按钮点不动，你骂不骂街？

还有啊，别总想着把东西全塞进去。有些网站恨不得把公司历史、老板简历、员工合影全放上去，游客关心吗？不关心。他们只关心：去不去购物？住得好不好？有没有隐形消费？所以，旅游网站建设目的，就是要做减法。把那些无关紧要的垃圾信息清理掉，把核心卖点——比如“纯玩无购物”、“24小时管家服务”——放到最显眼的地方。

我有个朋友，做高端定制游的，网站做得极简，就一张图，一个电话，一个微信二维码。看起来土吧？但人家一个月能接几十单，客单价好几万。为什么？因为他的目标客户就是那些不差钱、怕麻烦的人。他们不需要看一百个景点介绍，他们需要的是确定性，是安全感。所以，你的网站得根据你的客户群体来定，不能一概而论。

最后说句掏心窝子的话，网站不是一劳永逸的。我见过太多网站，做完就不管了，链接失效了，图片裂了，信息过时了。这种网站，还不如不做。定期更新，保持活跃，让搜索引擎知道你还活着，这很重要。特别是百度，它喜欢新鲜的、有用的内容。如果你半年不更新，权重掉得比谁都快。

总之，别把网站当艺术品，要把它当销售工具。每一次点击，每一次停留，都要有目的。要么是为了建立信任，要么是为了促成交易。如果这两点都做不到，那这网站就是浪费钱。咱们做旅游的，靠的是口碑，靠的是服务，网站只是那个帮你放大口碑、传递服务的工具。别本末倒置了。

希望各位老板，别再为了“好看”而建站，要为了“好卖”而建站。这才是正道。