别瞎忙活！建设企业网站的规划没做好，投再多钱也是打水漂

很多老板花几万块做个网站，结果上线没人看，询盘为零，最后只能怪建站公司坑人。其实真不是技术不行，而是你压根没做建设企业网站的规划，拿着手机壳的钱去装电脑主板，能不崩吗？这篇文章不讲虚的，只教你怎么把网站当成一个“24小时在线的销售”来建，让你少踩坑，多拿单。

先说个大实话，90%的企业建站失败，都是因为一开始就想错了方向。你们是不是总觉得：“我就想要个高大上的官网，显得公司有实力就行。” 错！大错特错！网站不是名片，名片印完就扔抽屉了，网站是要用来获客的。如果你不做建设企业网站的规划，只盯着UI好看，那最后做出来的东西就是个精美的摆设，除了你自己没人会点开看。

第一步，得先搞清楚“卖给谁”。这一步最容易被忽略，但最关键。你得问问自己，你的客户是谁？是B端的大厂采购，还是C端的散客？如果是B端，他们关心什么？通常是资质、案例、技术参数、售后服务。如果是C端，他们关心的是价格、颜值、评价。我在行业里摸爬滚打8年，见过太多案例，明明是做工业设备的，网站做得像消费品一样花里胡哨，结果客户进去转了一圈就走了，因为找不到他们关心的参数表。所以，在动手之前，先列出你目标客户的痛点，把这些痛点写下来，这就是你网站内容的核心。

第二步，梳理网站结构，别搞太复杂。很多老板喜欢把网站做得像迷宫，点进去还得找半天。记住，用户体验就是生命线。首页一定要清晰，告诉访客你是干嘛的，有什么核心优势。栏目不要超过5个，比如：关于我们、产品中心、解决方案、新闻资讯、联系我们。别搞什么“企业文化”、“领导风采”这种自嗨栏目，除非你是国企或者上市公司，否则客户根本不关心你老板长啥样。这里就要提到建设企业网站的规划的重要性，结构清晰才能降低跳出率。如果客户进来3秒内找不到他想看的产品，他立马关掉页面，去竞争对手那里了。

第三步，内容填充要“说人话”。别整那些文绉绉的官话套话。客户想看的是：“你能帮我解决什么问题？”、“你的产品比别家好在哪？”、“有没有成功案例证明你靠谱？”。在写产品描述的时候，多用场景化语言。比如，不要只写“采用进口电机”，要写“采用进口电机，噪音降低20%，连续运行1000小时不发热”。这种细节才是打动客户的关键。同时，记得在文章中自然植入一些长尾词，比如关于建设企业网站的规划中提到的SEO优化，虽然不用刻意堆砌，但要让搜索引擎能读懂你的价值。

第四步，移动端适配必须做。现在80%的流量来自手机，如果你的网站在电脑上看着挺美，在手机上字小得像蚂蚁，或者图片加载半天打不开，那基本等于没做。很多老站长容易忽视这一点，觉得客户都是坐在办公室用电脑查资料的。太天真了！现在的采购经理、老板，都在用微信沟通，随时随地看资料。所以，响应式设计是标配，不是选配。

最后，别忘了留痕和转化。网站建好了，怎么知道有没有人看？装百度统计或者CNZZ，看看访客从哪来，看了哪些页面。更重要的是，转化路径要短。联系方式要显眼，最好有在线客服弹窗，或者“立即咨询”的大按钮。别让客户填长长的表单，那样流失率极高。

总之，建设企业网站的规划不是一个一次性动作，而是一个持续优化的过程。别指望一个网站能一劳永逸，要根据数据反馈不断调整内容和结构。希望这篇干货能帮你理清思路，别再花冤枉钱了。如果你还在纠结怎么布局，不妨先停下来，想想你的客户到底想看什么，这才是建站的核心逻辑。

本文关键词：建设企业网站的规划