搞懂网站建设 目的，别再花冤枉钱做那种没人看的官网了
本文关键词：网站建设 目的
做这行九年，我见过太多老板砸了十几万做个花里胡哨的官网，结果上线半年连个询盘都没有，最后只能吃灰。这钱花得冤不冤？太冤了。其实很多老板没想明白一个最核心的问题：你建这个网站，到底是为了啥？是为了在朋友圈装逼，还是真心想通过互联网拿到客户？如果连这个“网站建设 目的”都没搞清，后面所有的技术选型、页面设计、代码优化，全都是在给空气发电。今天咱就掏心窝子聊聊，怎么让网站真正帮你赚钱，而不是变成电子垃圾。
首先，你得承认，现在的客户没耐心。你网站打开速度超过3秒，人家扭头就走，连看都没看。我见过不少小公司，非要搞什么3D特效、全屏视频背景，看着是挺炫，但手机加载半天转圈圈，用户早跑了。这时候你就得问自己，建站的真正目的是什么？绝大多数中小企业，目的只有一个：获客和转化。也就是让潜在客户找到你，信任你，然后联系你。别整那些虚头巴脑的，首页第一屏，必须把你的核心业务、你能解决什么问题、联系方式放得大大的。就像咱去菜市场买菜，老板得先让你看见菜新鲜，还得知道多少钱一斤，对吧？
其次，别把网站当成静态的宣传册，要把它当成24小时不休息的销售。很多老板觉得网站建好就完事了，扔给技术部就不管了。大错特错。现在的搜索引擎算法，尤其是百度和谷歌，越来越看重用户体验和内容更新频率。如果你的网站半年没更新一篇干货文章，或者产品描述全是复制粘贴的官方通稿，搜索引擎根本懒得抓取你的页面。这就涉及到另一个关键点：内容营销。你在规划网站建设 目的的时候，就得把内容库建立起来。比如你是做机械加工的，别光放几张机器照片，去写写“如何降低数控机床加工误差”、“常见零件加工材料对比”这类客户真正关心的痛点文章。这样不仅显得你专业，搜索引擎也会觉得你网站有价值，给你更高的排名。
再者，移动端适配不是可选项，是必选项。现在多少人用手机搜东西？如果你那网站在电脑上看挺大气，一到手机上字小得像蚂蚁，按钮点不动，那等于直接把客户拒之门外。我在给客户做方案时，从来不强推什么复杂的后台管理系统，而是强调“响应式设计”。不管客户是用iPhone、安卓还是iPad打开，页面都能自动适应屏幕大小，排版整齐，阅读舒适。这才是对用户体验最基本的尊重。你想想，如果连最基本的浏览体验都做不好，还谈什么转化？
最后，也是最重要的一点，数据追踪。很多老板问我，网站流量上去了，为什么没电话？因为你不知道流量从哪来，用户看了啥。你得埋点，装统计代码。看看用户是从百度搜索进来的，还是从微信公众号链接点进来的；看看他们主要在哪个页面停留时间长，又在哪个页面突然关掉了。通过这些数据，你才能知道你的网站建设 目的 达成得怎么样。如果某个产品页跳出率极高，那就得优化那个页面的文案或图片。网站不是建完就结束的，它是一个需要不断迭代、优化的活体。
总之，别再把网站建设当成一个一次性工程。它是你企业在数字世界的门面，是你最廉价的广告渠道，也是你最忠诚的销售员。想清楚你到底想要什么，是品牌曝光还是直接获客，然后围绕这个目标去搭建内容、优化体验、追踪数据。别听那些外包公司忽悠你搞什么高大上的概念，能帮你拿到订单的网站，才是好网站。这九年我踩过坑，也帮客户避过雷，真心希望各位老板能少走弯路，把钱花在刀刃上。
图：通过数据分析优化网站内容，提升转化率
图：确保网站在手机端也能完美显示，留住移动流量
